南通三月家纺装修南通家纺业重焕生机直播产
在江苏南通市家纺产业带的南方生活工业园区内，有一个初禾家的直播间。这里展示着温馨的实景家居空间，各种床品套件、被芯、枕芯、床垫等床品色彩雅致、质地优良，让人情不自禁地想购买。
初禾家直播间虽然创立时间不长，但已吸引了超过 21 万粉丝，其中“铁粉”超 1 万，单场直播 GMV（成交总额）更是达到了 350 万元左右，成为了抖音家纺垂类头部直播间。那么，在当下直播电商领域竞争如此激烈的情况下，初禾家是如何在短时间内出圈的呢？
初禾家主播表示，除了直播团队的自身努力，更为重要的是初禾家依托南通家纺产业带的自身优势，拥有充足的直播货源、丰富的种类和优良的品质。直播间可以不断推陈出新，满足消费者的各种需求，从而在无投流的情况下迅速出圈。
而初禾家只是南通探索“直播+产业带”发展模式的一个案例。南通素有“纺织之乡”的美誉，家纺是纺织行业中的重要细分领域，经过近半个世纪的发展，已逐渐形成了以叠石桥市场和志浩市场为核心的家纺产业集群，在全国乃至全球家纺领域优势明显。
调研组在走访中发现，在南通的纤意纺直播生态中心，已集聚了南通产业带 100 多个头部品牌商家，打造了不同特色的家居家纺展厅和公共直播间，形成了直播多元场景，实现了南通家纺产业的新渠道建设和增量服务。芸裕家居则在建立四家自有工厂的基础上，公司电商团队从最初的 3 人壮大到现在的 120 人。2023 年 8 月，芸裕家居策划了“世界家纺看中国，中国家纺看南通”的主播溯源专场，通过电商助力模式，汇聚了更多的优质家纺资源，推动了南通家纺产业带的更大发展。
据不完全统计，仅南通叠石桥市场和志浩市场两大市场家纺床品年产量就超 12 亿件，日快递包裹量超 300 万件，2023 年市场成交额超 2400 亿元，占全国床品市场的 85%以上。
南通家纺线上商户数已超 5 万家，年销售额突破 1000 亿元，约占全网家纺线上销售的 70%。其中直播电商近 1 万家，年 GMV 超 600 亿元。
南通家纺的产业带集群为直播电商提供了优质优价的保证，直播电商则让南通的传统家纺行业再次焕发新机。
调研组认为，直播电商是互联网经济浪潮中的新兴业态，在加快传统产业焕新等方面发挥着积极的促进作用。下一步，要更好地营造直播电商等新兴业态的良好发展环境，统筹发展与安全、活力与秩序，强化智慧电商与产业发展的深度融合，促进直播电商与产业的双向赋能。