FIFA世界杯蛋糕男生每日鲜语小鲜语圈粉
作者：何丹琳
要做更懂年轻人的鲜奶，每日鲜语小鲜语最近“喵”上了世界杯。
小食代留意到，随着万众期待的卡塔尔世界杯即将到来，众多食品饮料品牌都在这一重要热点上各出奇招。近日，每日鲜语旗下年轻品牌小鲜语也推出了世界杯限定包装，并凭借在鲜奶界中较为少见的“萌趣人设”吸引了不少目光。
“自上市以来，无论在产品、包装，亦或是用户沟通上，小鲜语都秉承着和年轻人交朋友的想法。”每日鲜语告诉小食代，此次推出的世界杯限定包装是小鲜语瓶身上猫咪形象的第一次“变装”。
我们一起来关注下。
世界杯限定包装
与体育竞技传统上会呈现出的热血画风不同，每日鲜语小鲜语此次“变装”反其道而行之：以“萌”出圈，撬动年轻圈层。
小食代留意到，此次推出的世界杯限定包装上，原本三只姿势各异的绿色猫咪穿上了六支国家队的经典队服，像是为六支国家队助力，有阿根廷队标志性的蓝白色条纹，巴西队经典的黄色元素，以及法国传统的深蓝色……就像是“喵星人”的平行世界里也有一场世界杯盛宴。
六款“喵行世界杯”限定包装一经推出，就迅速击中了很多“萌即正义”的年轻圈层，不少消费者表示“太可爱了，忍不住要集齐！”。
为了更好地与年轻人玩在一起，此次推出世界杯限定包装的同时，每日鲜语小鲜语还打造了一系列“喵行世界杯”主题的趣味体验和互动。
据了解，消费者通过微信扫码小鲜语世界杯包装盖内二维码，即可直接参与“喝多少送多少”的活动，每期最高赢365瓶小鲜语，激发喝奶鲜动力；还可以参与助力世界杯抽奖活动，赢取包含世界杯“逐梦之旅”训练用足球在内的限定礼品；另有助力抽奖赢鲜活值活动，用鲜活值兑换礼品。
一款更好喝的“轻”鲜奶
作为高端鲜奶品牌每日鲜语打造的新生鲜奶品牌，小鲜语上市虽不久，但在与年轻消费者的沟通上，已经可圈可点。
产品上，为了更精准地满足年轻消费群体健康食饮、讲求轻负担的价值主张，小鲜语定位为一款更好喝的“轻”鲜奶，主打“更多蛋白、更轻负担”。据介绍，小鲜语每100ml含有4.0g优质鲜活乳蛋白和125mg原生高钙，同时采用低脂配方，卡路里可降低30%。
包装上，每日鲜语小鲜语更别出心裁玩起IP。当下，“撸猫”、“吸猫”正成为年轻人的生活日常，小鲜语在瓶身上打造了一只可爱的猫咪形象，让人看到后忍不住想rua一把。
这只可爱的猫咪也是品牌“关爱动物，小鲜语和你一起”轻公益理念的体现：和所有善良、有爱心的年轻人一样，小鲜语相信“小善念创造大美好”。小食代了解到，上市以来，小鲜语已多次与动物保护组织发起关爱流浪动物的公益活动。
渠道上，主打年轻客群的小鲜语选择了主攻便利店，同时也在每日鲜语天猫旗舰店、每日鲜语小程序等线上平台销售。
尼尔森数据显示，2022年，便利体系对比全渠道增长速度显著，便利体系人群主要集中在23-30岁的年轻群体。“对于很多年轻职场人来说，他们的早餐、午餐及日常饮品都是在便利店购买的。”每日鲜语方面告诉小食代，小鲜语已进入全家、711、罗森、喜士多等连锁便利店。
此外，小鲜语也充分渗透进了年轻人轻松多彩的生活场景。在飞盘、橄榄球等运动悄然风靡的当下，小鲜语不久前也开展了各类轻运动活动，用能量满满的营养轻补给，和年轻人好好交朋友。
超600亿的“蛋糕”
近年来，中国低温鲜奶市场一直维持着不错的增速。
小食代今天拿到的一份英敏特发布的报告显示，2021年，冷藏纯牛奶市场的增长率为11.2%，其零售销售额达647亿元人民币。英敏特预计，未来5年，该市场将得益于品牌为了延长产品保质期而在分销和科技上的加码，并于2026年达到1095亿元人民币，年均复合增长率为11.1%。
在这个规模超过600亿的赛道中，每日鲜语品牌的崛起速度令人瞩目。
根据此前发布的财报数据，2021年，每日鲜语近翻倍增长，夯实高端鲜奶第一品牌地位。以高标准贯彻始终，每日鲜语甄选GAP一级认证牧场，用优于欧盟标准的生牛乳（指微生物、体细胞优于），为消费者提供原生高品质的鲜活营养，更推出了中国首款高端沙漠有机鲜牛奶。在很多社交平台上，消费者都将每日鲜语称为“神仙奶”。
乘着今年世界杯的东风，母品牌和子品牌双双出击，有望让每日鲜语进一步在高端鲜奶市场“喝下”更多的市场份额。
小食代留意到，近日，在每日鲜语小鲜语上市世界杯限定包装的同时，每日鲜语也推出了“致敬传奇”世界杯号码瓶，以情怀致胜。作为2022FIFA世界杯官方指定高端鲜奶，每日鲜语的号码瓶上标注了世界杯传奇球星的标志性号码7/9/10/11等。
“号码是传奇，也是日常，是不断努力的巨星，也是奋力拼搏的自我。致敬传奇的同时，每日鲜语也在用标杆号码致敬每一位普通消费者，并赋予其新的意义。”该品牌表示，希望消费者在享受每日鲜语“标杆”品质的同时，也能从号码中感受到不断超越的精神力量。
无论是萌力十足的小鲜语“喵行世界杯”，还是激情四射的 “致敬传奇”世界杯号码瓶，每日鲜语今年世界杯的玩法都令人印象深刻。借助这波世界杯限定包装，每日鲜语带领消费者提前走近世界杯，感受“足球与鲜奶”混搭的魅力，有望进一步夯实在高端鲜奶市场的地位。